（原标题：2024年W.AWARDS金网奖买卖盘算推算领航秀好意思满收官高跟美女高跟美女，共享精华齐在这里！）

情欲九歌快播 12月19日，由W.AWARDS金网奖阁下，36氪斡旋阁下，中欧学友数字生态俱乐部、中欧商学院营销学会 、长江商学院MBA表情、长江商学院数智经济学会中欧商学院营销学会、长江商学院数字经济协会共同协办的“2024年度买卖盘算推算领航秀峰会”在北京圆满举办。本次峰会「AI的力量，正在发生」为题，邀请到包括长江商学院、腾讯、好意思团、360、快手、微博、36氪、百度、哔哩哔哩、小红书、风行等平台、媒体、商学院的买卖首领、教训，共享2025年买卖盘算推算与斟酌。在这个日眉月异的买卖时间，AI正成为鼓吹咱们前行的强落拓量。不管面对的是昏暗照旧机遇，拥抱买卖化齐是咱们前赴后继的信念。W.AWARDS金网奖2024买卖盘算推算领航秀搭建一个，汇注买卖首领，共谋畴昔发展的平台。这次峰会的直播平台包括W.AWARDS金网奖视频号，36氪APP客户端、社会化营销快讯微博账号直播，线上直播总曝光量高达14万+。长江商学院市集营销学副教训、MBA表情负责东谈主、EMBA表情学术主任、哥伦比亚大学商学院博士 李洋：《拥抱AI：时刻发展驱动营销变革》   李洋教训指出，营销行业号称是 AI 最顺应落地生根的领域，AI 与营销几乎是天造地设的一双。在数据处理分析、营销效率的提高、客户体验的增强以及竞争上风的创造等方面，AI 齐推崇着显文章用。AI 的新趋势主要体当今以下几个层面： 1.多模态才略得以强化，进而终了更为平凡的应用场景；2.AI 融入硬件与操作系统之中，重新塑造超等流量进口；3.AI 向媒体应用浸透，催生新的服务场景；4.AI 变革营销的全链路，掀翻一场营销效率的翻新；5.复合型东谈主才（超等个体）的竞争力愈发突显。腾讯公司副总裁 栾娜：《审慎前行，东谈主工智能爆发前夜的念念考与实践》 栾娜总指出，当今正处于东谈主工智能爆发的前夜，唯有从中枢科技迈向通用科技，当时才会是 AI 实在爆发的时刻。就目下举座近况而言，当下的东谈主工智能尚存在繁密问题，海外顶级大模子的使用时期仅为12分钟，而国内最长的日均使用时期也仅有 7 分钟，这意味着各人并未实在将其落实到应用层面，应用程度不够深入。不准确、侵权以及收集安全等问题，依然是应用过程中最为眷注的焦点。在营销应用方面，实在在营销领域得以应用的大致仅有三成多小数。东谈主工智能目下仍处于低级阶段，在营销和销售领域的 AI 应用颇具远景，但现实的应用场景还处于考验阶段，犹如一个小婴儿，不外咱们显著它必定会成长。AI 确实为咱们带来了诸多惊喜，它带给咱们的究竟是善果照旧后果？其实咱们并不通晓。是以在这一过程中，咱们要耐久保持自律与敬畏，相配是在告白行业，它到底是不是差错告白？是不是深度效法？是不是诈欺？这齐需要咱们行业内的东谈主员接续进行反念念。在面对新事物时，咱们无须惧怕其来势汹汹，耐久要遵守内心的底线。领有毛骨竦然的心态，才调恰当前行。W.AWARDS金网奖理事会理事长、好意思团高档副总裁  张川：《解锁新的买卖力量》 2024年买卖领域的三大枢纽词：下千里、出海与AI。下千里市集，被视为终末的蓝海，正幽静向红海疗养。不同城市层级的消耗者需求存在显贵相反，企业需要精确把抓每一层级的性价比需求，并醉心品牌与体验。团队的履行力亦然成为抨击下千里市集的枢纽，只好构建强壮的履行力，才调灵验触达并豪恣广大下千里市集的需求。出海方面，中国企业需要将当地品牌与制造才略相融会，为更平凡的东谈主群遐想他们所需的家具，只好深入了解当地市集，才调遐想出实在相宜当地需求的家具。AI正在越过鸿沟，从辅助性服务向替代性服务疗养。会诓骗AI的东谈主将渐渐击败不会诓骗AI的东谈主，因为AI能够极地面提高服务效率，减少对东谈主力的依赖。跟着AI买卖模式的幽静考证，其买卖价值也日益突显。360买卖化产研事迹部高档总司理 赵明明：《AI构建PC新质营销力》 2024年移动互联网流量红利收缩，存量竞争加重，企业需在有限资源下提高营销效率。跟着AI大模子应用深化，流量向PC端回流，PC端营销价值重新受到眷注。凭借在AI大模子领域的前瞻布局和PC端的深耕上风，360构建了「A·I·P·C」机灵营销新体系，旨在通过AI时刻重构PC营销全链路。该体系以360智脑大模子为基石，一方面对旗下拳头级家具进行AI化升级，如360AI浏览器、360AI导航及纳米AI搜索，构建PC端AI大模子个东谈主应用场景。另一方面，360机灵买卖通过“AI+PC”模式，终明晰从告白样式、投放平台到营销器具的全面AI化升级，借助360智脑大模子、360告白大模子、360CV大模子等模子才略，构建“一横三纵”告白投放链路，以AI赋能智能化素材、智能化投放及智能化展现，助力企业终了机灵筹画，降本增效。此外，360机灵买卖通过“AIPC+”策略，强化PC基建，智能拓展才略界限，与各行业深度融会。如“AIPC+小模范”整合360的资源，在精确触达标的东谈主群的同期为配结伙伴提供服务、大模子才略及变现才略，提高媒体配结伙伴变现效率，打造存量时间的新营销范式。基于AI关于营销全链路的重构，360机灵买卖千里淀「A·I·P·C」营销方法论，即以高可见度（Apparent）的营销，助力企业深挖PC价值凹地（Imagnation），以多元丰富(Plural)的场景，对标的东谈主群终了精确和强效触达(Connect)。打造PC端营销闭环，助力企业终了笃定性增长。11月27日，360发布全新AI搜索家具——AI纳米搜索，赵明明总强调，跟着越来越多玩家入局，AI搜索买卖化也成为行业新课题，360机灵买卖将持续深化对AI搜索买卖化的探索和实践，强化PC基建，以「A·I·P·C」体系赋能五行八作，打造PC新质营销力。快手磁力引擎品牌业务负责东谈倡导梦北：《AI赋能营销，时刻驱动筹画提效》 张梦北先容，快手加快将AI大模子等智能化时刻应用到买卖场景。目下，快手如故搭建起了以惬心言语大模子、推选大模子、视频生成大模子为中枢的大模子矩阵，粉饰了内容暴露、分发、生成等多个层面，况兼如故将这些大模子深度服务到快手的买卖生态场景。快手大模子家具主要聚焦在内容层面。在内容创作上，有可灵AI、可图、AI小快等创意家具；在内容提效层面，也有女娲数字东谈主、磁力始创、π数字职工等效率器具。其中，视频生成大模子可灵AI自本年6月问世以来，历经十余次迭代升级，耐久保持业内最初地位，已有超过600万用户，累计生成超6500万个视频和超1.75亿张图片。此外，女娲数字东谈主冲破了传统直播数字东谈主主播无法和用户互动的困难，终了品牌和商家低本钱开播，助推快手买卖生态接续提效。在赋能内容的同期，大模子的平凡应用也让营销生态兴奋全新样子。开首是内容推选效率的提高，让优质内容获取更多流量，引发内容创作家的积极性。其次是缩短内容出产门槛，在大模子的辅助下，减少内容创作的本钱和试错本钱。终末是营销策略的疗养，AI 时刻的应用将篡改营销策略，涵盖热门挖掘、内容匹配以及用户参与度的提高。张梦北暗示，在大模子赋能营销这件事情上，快手即是时刻方，又是营销东谈主。在保持对时刻最初接续追求的同期，以更洞开的姿态洞悉用户需求，开导与买卖适配的才略，让内容与营销，从生态和用户的泥土中，着花截至！微博营销运营总监 孔岩：《聚焦心智 探索增长》 孔岩在共享中指出，尽管市集充满不笃定性，但品牌依然不错通过洞悉消耗趋势和营销环境的变化，找到冲破的旅途。消耗者心思的变化对品牌建议了更高条件。从#不错买贵的但不可买贵了#冲上微博热搜，明确了市集变化下的消耗者不再盲目追求高溢价家具，而是愈加看重品牌的真不二价值、家具功能以及情怀共鸣。这种理性回首使得品牌需要愈加看重与消耗者的深度调换，传递品牌的中枢价值和相反化上风。讲究营销环境的变化，指出从Bigidea到Brand Story，再到今天营销竞争加重，品牌与消耗者的结合时势也在向更细颗粒度演变。在相反化心智的构建上，强调了心智与ROI的协同相关。品牌需要在用户心智中打造有益旨的相反化，通过建树“涉笔成趣”能够被权术、被追悼、被共鸣的专属内容，协同更多元、高效的渠谈终了品牌财富的累积和心智转动。微博动作舛错的外交媒体平台，在消耗者心智旅程中饰演着不可或缺的变装。微博热搜不仅能够映射出当下的消耗趋势和价值共鸣，还能通过社会议题引发四百四病，扩大品牌影响力。为了将相反化心智落地，孔岩总建议了两个心智影响的枢纽时刻：上新和场景。上新是指计谋型新品发布，明确好心智标的和挑战，需要协同品牌和家具最大化价值传递，通过密致化的内容遐想结合多触点调换，终了用户心智的勾通。场景则是品牌与消耗者产生第一瞎想的枢纽时刻，品牌需要洞悉热门场景，通过匹配不同场景关联和拓展占位，终了心智的高效浸透。终末总结了品牌心智与相反化营销的中枢要点：品牌需要找到最大风趣契约数的时势，通过热门的机制冲破信息茧房的屏蔽，终了高效破圈传播。在传播环境永诀的今天，聚焦、成为焦点，对品牌意旨紧要。但愿畴昔品牌能够利用这些心智抓手的器具和策略，打造有益旨的相反化，终了事迹的长效发展。36氪结伙东谈主、副总裁李政：《拥抱下一个AI海潮》 李政总预测AI Agent之间的竞争将开启买卖市集AI海潮的新篇章，这种竞争将以“大而广转向小而精”为范式。这种疗养意味着，畴昔的AI应用将愈加看重密致化、个性化和场景化，而不再是毛糙的界限彭胀。在营销产业中，AI海潮的递变如故初显生效。繁密企业和品牌运行探索利用AI时刻来提高营销效率和效果，取得了一系列令东谈主防范的成果。然则，尽管机遇如故初现，但进阶的困难仍然亟待科罚。从内容角度来看，AI在内容出产和经管方面面对着升级抵抗。若何确保AI生成的内容既相宜用户需求，又能够保持高质料和种种性，是一个需要接续探索和科罚的问题。同期，跟着AI时刻的接续发展，若何灵验经管和监管AI生成的内容，防卫差错信息和不良内容的传播，亦然一个亟待科罚的挑战。关于告白主而言，他们面对着质与量的耐久纠结。一方面，他们但愿利用AI时刻来扩大告白粉饰面和提高告白效果；另一方面，他们又牵挂过度依赖AI时刻可能导致告白内容的同质化和用户反感。因此，如安在质和量之间找到均衡点，是告白主需要端庄商量的问题。为了把抓企业增长的机会，李政总建议了具体的营销策略建议。在短期举止方面，企业应明确AI时刻参与的协同变装，充分推崇AI在降本增效方面的中枢上风。通过引入AI时刻来优化营销经过、提高营销效率、缩短营销本钱，从而为企业创造更多的价值。在中期计较方面，企业应融会品牌特质辅导专属AI Agent。通过深入了解品牌的特质和需求，定制化地辅导AI Agent，使其能够更好地代表品牌与用户进行互动和调换，提高品牌形象和用户诚心度。在耐久布局方面，企业应耐久且系统性地开展AI特训，谋求AI与品牌计谋的高度契合。通过接续地对AI进行辅导和优化，使其能够更好地暴露和履行品牌计谋，为企业的耐久发展提供有劲的赞助。百度移动生态事迹群销售业务平台行业二部总司理 陆毅明：《AI致使用 从心开赴》 陆毅明先生指出，2024 年号称 AI 应用的元年，在这一年里，不管是广大用户，照旧种种企业，齐暴露地感受到了 AI 应用所带来的强壮影响力和现实价值。繁密企业纷纷积极投身于对生成式 AI 后劲的深度挖掘之中，据商量数据袒露，已有 58% 的企业开启了将生成式 AI 应用于营销投放的探索之旅，而在百度的客户群体里，这一比例更是高达 70% 以上，充分彰显了百度在 AI 营销领域的引颈地位和示范效应。谈及AI应用，智能体是AI应用的最主流形态，将成为AI时间内容、信息、服务的新载体。智能体如故展现出了迥殊超卓的才略，它不仅能够终了高效的调换交流，还领有强壮的追悼存储功能、精确的计较才略以及切实的举止履行才略，为 AI 应用的深度拓展和平凡落地提供了坚实有劲的撑持。在百度大模子的发展程度方面，自文心大模子 4.0 边远推出之后，其调用量呈现出爆发式增长态势，增幅高达 7.5 倍之多。基于这一强壮的时刻基础，百度飞速在用户侧和企业端张开了种种化的应用拓展，致力于于为用户提供愈加优质、高效、智能的服务体验，同期也为企业的创新发展和数字化转型注入了强劲能源。陆毅明先生防范强调，百度借助先进的 AI 时刻，得手地让营销这一复杂的过程变得愈加简陋高效、精确智能，切实助力商家在浓烈的市集竞争中得回雄厚且具有笃定性的增长。他满怀期待地暗示，但愿能够与各界同仁联袂共进，进一步深入探索 AI 的无穷可能性，共同始创愈加边远的买卖发展空间，终了生意的持续腾达与增长。哔哩哔哩营销中心总司理王旭：《内容筹画心智 驱动高质增长》 王旭女士共享了B站营销的一些洞悉与念念考——在流量效益边缘递减的今天，若何通过好的内容建树和用户之间的深度心智结合，以终了品牌建造与生意增长的双赢。当下用户时期日益碎屑化、触点更永诀化，用户一天所构兵的信息量浩大于往日任何一个时间，这也使得营销环境愈发复杂。于是在往日几年，流量+内容的营销模式大受迎接，催生了模式化的内容出产决策，但随之而来的是“内容惰性”日益严重，关于品牌来说，内容惰性意味着同质化、品牌价值消磨、流量大于销量、难以转动；关于用户来说，内容惰性代表着对告白主想要传达的信息疲钝、审好意思疲钝、“广子”疲钝。此时，不幸是两边的、营销是断点的，告白内容越来越没灵验果，摆在营销东谈主面前的热切问题是——若何重新创造品牌内容与消耗者之间的心智结合？B站给到的谜底很告成——即是在内容社区中，围绕年青东谈主真实风趣需求，以内容深度影响心智，让品牌想说的成为用户爱看的，终了品效双收。B站领有超过7000个圈层，平均每位用户眷注7个风趣爱好。咱们和KANTAR的调研袒露，用户的消耗偏疼会从内容中长出，在作念决策时不仅受理性风趣影响，也融会过多个内容信息源进行理性比对。为此，咱们团聚用户风趣与需求凝练了《B站15大特色东谈主群白皮书》，让品牌能在B站快速找到我方标的东谈主群的同期，更快速地匹配与之相对应灵验调换道路，借重融入群体，让品牌在消耗者心里扎营扎寨。同期，B站也提供了以内容筹画心智的全套解法：开首聚焦年青东谈主风趣文化的丰富内容供给，构建心智结合的基石；其次是多场景精确智能分发，从APP、PC、OTT、搜索等场景匡助品牌精确触达用户；终末是基于开环生态的原生组件赋能，匡助提高转动效率。以上汽专家ID.3理智款新车发布和华为nova Flip#腾达之夜#超等科学晚大秀为例，咱们深度解构了年青购车与用机东谈主群的风趣需求，切入场景、反映痛点。专家ID.3通过“车+X”内容矩阵震荡选车心智，使得理智款搜索涨幅超100%、车型一日回看量超500%，灵验指摘涨幅更是超850%，围绕好内容的主动举止带动了转动意向。华为nova Flip联手B站，围绕年青东谈主全天的真实用机场景，以用户喜爱的内容时势，打造了一场前卫与科技碰撞的Live现场，扫数创意大秀直播东谈主气位列站内手机单品直播top1，全网播放量超8000万。B站营销致力于于通过高质料、有用、瞻仰的内容，匡助各人深度建联年青心智；咱们期待与更多配结伙伴联袂，共同创造品牌与生意的增长。小红书生态产业带业务总监穆勒：《种草，回首营销第一性》 穆勒总开首指出，面前营销领域正面对供给端内卷、流量本钱激增以及利润空间压缩等诸多挑战，并命令行业共同构建一个健康的营销生态。他通过共享小红书上品牌营销的得手案例，展示了客户在平台上终了显贵增长的模式。穆勒强调，种草营销不仅具有品牌塑造的价值，还兼具效果营销的上风。小红书利用其站内灵犀洞悉器具，匡助品牌精确捕捉用户需求，终了破圈效应。通过对东谈主群的多维度深入洞悉，小红书已推出涵盖20大东谈主群生涯时势的分类，并进一步细分为129个生涯时势东谈主群。并重心先容了小红书的反漏斗模子，该模子强调先精确触达中枢东谈主群，再幽静扩大影响力，终了界限与营销效应的双重增长。此外，他还敷陈了小红书种草营销的价值，不仅能促进站内买卖销售增长，还能带动外溢商机，终了多场景生意的增长。通过一方数据回传机制，品牌不错深入洞悉种草营销的效果，包括成交客户与小红书用户的匹配度、用户浏览种草内容的情况、转动客户的年纪漫衍、客单价以及复购率等枢纽标的。终末，进一步先容了小红书的种草3.0科罚决策，该决策通过对SPU家具、东谈主群包及内容维度的深度洞悉，寻找并优化最优营销链路，提高营销效率。其中枢在于深入暴露标的东谈主群，发现市集细分机会，从而显贵提高营销效果。风行买卖家具总司理 潘冲 ：《随AI之风而行，咱们能为AI作念点什么》 在AI海潮席卷全球的时间，风行建议一个中枢问题：咱们能为AI作念点什么？看似是在为AI寻找落地场景，实则是在AI时间重新界说自己价值。风行在流量运营方面独具上风，其流量涵盖小模范、APP 以及智能电视操作系统。通过将这些流量上风与AI时刻深度融会，积极探索AI在各业务板块的创新应用，作念实互联网先驱的定位。风行深知AI不仅是一项前沿时刻，更是一场深切的底层逻辑翻新。面对这场变革，风行主动适配AI，结合自己上风，探索AI在流量运营中的无穷可能。内容创作方面：借助AI时刻聚焦魔幻短剧，提高创作效率，为用户提供更高效、更个性化的内容体验；时刻开导层面：全员升级开导技巧，利用AI提高风行的开导效率和家具迭代速率；内容审核与分发设施：通过AI时刻确保内容质料，匡助30万达东谈主伙伴提高风行小模范和橙星推的分发效果，终了千东谈主千面的精确分发；智能电视生态领域：依托鸿蒙AI洞开生态，首发鸿蒙AI洞开版大屏操作系统，为家庭用户带来更粗浅、更智能的交互体验。潘冲强调，AI时间的发展需要各方联袂配合。风行耐久秉持着洞开包容的姿态，与各行业伙伴共同探索AI的无穷可能。不管是在内容创作、时刻开导，照旧买卖生态构建方面，齐期待与更多的配结伙伴共同接力，为行业发展孝顺力量。畴昔，风即将连接随AI之风前行，接续创新与配合，在AI时间创造更多价值。在这个时间重构、畴昔已AI的大配景下，让咱们带着职责、好奇与创新的神色，将AI赋能的营销念念维注入咱们的买卖化旅程!畴昔，咱们期待着领航秀能够连接推崇其平台上风，为买卖市集的发展孝顺更多的力量。2025年W.AWARDS金网奖将次第遏抑，一如既往的上前念念考！